Tout le monde s’y attendait, mais Sony démentait fermement et avait fini par convaincre les plus septiques que le film This Is It ne serait à l’écran que 15 jours. Aujourd’hui, c’est officiel, le film est prolongé dans les salles jusqu’au 1er décembre. N’était il pas plus logique de prévenir dès le départ que le film pourrait être prolongé si il rencontrait le succès attendu ? Sony a préféré pressé les fans et le grand public en répétant à plusieurs reprises que le fim ne serait à l’affiche que pour une durée très limitée. La bande annonce comportait d’ailleurs le message “Pour deux semaines seulement”.

Le marketing est donc toujours aussi vivace et après une B.O à l’intérêt limité, voilà que le film est prolongé. Carton rouge donc pour Sony qui, une fois n’est pas coutume, prend encore son public pour des idiots. Que l’on soit clair, ce carton rouge ne s’adresse pas au film en lui-même mais à tout le marketing mis en place autour pour exploser le box-office avant de revenir sur la décision de départ. Business is business…